We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

تم إنتاج الفودكا السويدية منذ القرن الخامس عشر. وفي القرن السابع عشر ، أصبحت الفودكا مشروبًا سويديًا وطنيًا. تم بيع أول زجاجة من المشروبات الكحولية في عام 1879.

ثم قدم رجل الأعمال لارس أولسون سميث نوعًا جديدًا من الفودكا "Absolut rent Branvin" ، والذي تمت ترجمته على أنه "فودكا نقية مطلقة". تلقى لارس أولسون سميث لقب "ملك الفودكا" والآن يمكن العثور على صورته على كل زجاجة من هذا المشروب الكحولي الفاخر.

ولد لارس في عائلة سويدية صغيرة في عام 1836. أظهر الاسكندنافي مهارات تجارية منذ الطفولة. بدأ العمل في سن الحادية عشرة ، وفي سن الخامسة عشر تولى منصب كبير الموظفين في متجر كبير. بعد أن تشاجر مع المالك ، ترك لارس وظيفته وأسس شركته الخاصة ، واصطحب معه عملاء. بحلول عام 18 ، كان سميث يتحكم في بيع الفودكا في جنوب السويد. بحلول منتصف القرن التاسع عشر ، كان الشاب قد أطلق عليه لقب "ملك الفودكا". لم تعجب السلطات الرسمية بمثل رجل الأعمال ، وقررت تهيئة ظروف غير مقبولة لشركته. رد لارس بخطوته. قام بنقل المتاجر من ستوكهولم إلى الجزيرة الأقرب إليه وبدأ بمساعدة قوارب خاصة في اصطحاب الجميع هناك مجانًا لشراء فودكا ممتازة.

بحلول أواخر سبعينيات القرن التاسع عشر ، تم إنتاج أكثر من 50 ٪ من كحول البلاد في منطقة سكين في جنوب السويد. قرر لارس أولسون العودة إلى كل شيء مرة أخرى. سيطر على العديد من المصانع ، وهاجم قنوات التوزيع بمنتجات دون المستوى المطلوب. حتى النقابات العمالية اتخذت جانب ملك الفودكا. ودعوا إلى مقاطعة تلك المحلات التي تبيع الفودكا الرخيصة وذات الجودة المنخفضة. كل هذا أدى إلى حقيقة أنه بحلول نهاية القرن ، كان سميث راسخًا بقوة في السوق وحتى بدأ في توريد منتجاته للتصدير. هذا جعل قطب الكحول من أغنى الناس في البلاد. لكنه فقد ثروته في نهاية المطاف. في عام 1913 ، توفي سميث ، وتوفي متسولًا ، تاركًا وراءه الديون وقضايا المحكمة فقط.

بالفعل في السبعينيات ، تم العثور على شخص ما قرر مواصلة عمل سميث. كان هذا الجريء هو رئيس شركة النبيذ السويدية وشركة فودكا لارس ليندمارك. في عام 1979 ، بدأت شركته المملوكة للدولة في إنتاج وتصدير الفودكا عالية الجودة ، وبالتالي احتفالاً بالذكرى المئوية لتأسيس Absolute Rent Branvin. حددت الشركة على الفور المستوى المرتفع لنفسها من خلال التركيز على السوق الأمريكية. لم تخيف المنافسة العالية السويديين ، ولكن كان بإمكانك تحقيق أقصى قدر من الربح. في الواقع ، يتم استهلاك أكثر من 60 ٪ من جميع الفودكا المنتجة في الغرب في الولايات المتحدة الأمريكية. أخذت الديناميات في الاعتبار أن إجمالي استهلاك الكحول في أمريكا آخذ في التناقص ، لكن استهلاك الفودكا عالية الجودة نما فقط. في هذا الصدد ، تبين أن "Absolut" مفيد للغاية ، فقد تم وضع الشراب في السوق كمشروب عالي الجودة مع تقاليد طويلة الأمد ، قادرة على إرضاء حتى العملاء المميزين.

أكدت استراتيجية التسويق الأولية على الأصل السويدي للفودكا الجديدة. حتى أنهم أرادوا تسميتها "السويدية الشقراوات الفودكا" وتصوير اثنين من الفايكنج على زجاجة. وفقا لنسخة أخرى ، كان من المفترض أن يطلق على المشروب "فودكا من محكمة القيصر" ، وعليه يجب وصف المصفق المغطى بالصقيع. واقترح السويديون حتى تغليف الزجاجة في ورق للتأكيد على حالة الشراب. ومع ذلك ، فإن كل هذه الأفكار لم تعط المستهلكين الفكرة المرجوة حول جودة الفودكا وأصلها. وقد أظهرت الدراسات أن فودكا النخبة مطلوبة في السوق بخلاف البراندي والويسكي. بعد كل شيء ، تبدو المشروبات البيضاء أنظف وبالتالي أكثر أمانًا.

بعد اختيار شكل الزجاجة ، ولدت الصورة التسويقية للمنتجات. رأى المعلن Gunnar Broman ، وهو ينظر إلى نافذة إحدى الصيدليات في ستوكهولم ، أن هناك قارورة صيدلية بسيطة ولكنها غير أنيقة في نفس الوقت. قام المصممون بتحسين هذا الشكل ، وقرروا التخلي عن الزجاجة تمامًا. وبالتالي ، تم عرض محتويات الزجاجة الواضحة تمامًا. تقرر جعل النقش أزرقًا بحيث يكون ملحوظًا وجذابًا. لم يتوقع أحد أن النسخة المحدثة من زجاجة الصيدلية السويدية سيتم الاعتراف بها قريبًا على أنها تحفة من التصميم الحديث. شكل الشكل الكلاسيكي ذو الخطوط الواضحة مع الزجاج الشفاف شعوراً بالبساطة والنقاء.

تلقت الشركة مشروب وزجاجة ، وظل الاسم على حاله. في الأصل كانت تسمى الفودكا "الفودكا النقية المطلقة" ، أي "الفودكا النقية تمامًا". ولكن وفقًا لقواعد الولايات المتحدة ، لا يمكن تسجيل مثل هذا الاسم في الولايات المتحدة ، نظرًا لأن كلمة "مطلق" غالبًا ما تستخدم ولا يمكن اعتبارها علامة تجارية. ثم قرر السويديون التخلص من الحرف الأخير من الكلمة ، وإزالة العائق. وهكذا ، اكتسب الاسم نكهة اسكندنافية معينة. كما تمت إزالة كلمة "نظيف" ، مما أثار أسئلة من المحامين. وللتأكيد على أصل المشروب ، أضيفت عبارة بلد السويد إلى اسمها.

مثل هذا الاهتمام بأدق التفاصيل وسوء التقدير لحالة السوق ، إلى جانب الحصة على الجودة العالية للمشروب ، لا يمكن أن يفشل في القيام بعملهم. بحلول عام 1982 ، تجاوزت Absolut vodka منافستها ، فنلندا ، من حيث الحجم ، على الرغم من أنها دخلت السوق الأمريكية قبل عشر سنوات. في عام 1985 ، تجاوزت مبيعات "Absolut" في الولايات المتحدة العاصمة السوفيتية ("Stoly") ، وفي الواقع اعتبرها السويديون أقرب منافس. ونتيجة لذلك ، أصبح المنتج الأكثر شعبية من نوعه المستورد إلى أمريكا.

تم دعم نجاحات سوق الفودكا من خلال حملة إعلانية غير مسبوقة بين منتجي المشروبات الروحية. في عام 1980 ، تم إطلاق سلسلة كاملة من الإعلانات التجارية "Absolut" ، والتي لا تزال ذات صلة اليوم. منذ ذلك الحين ، كانت الإعلانات عن الفودكا تبدو متشابهة دائمًا - تم تصوير زجاجة وتحتها نقشًا بارعًا ، كانت أول كلمة منها دائمًا "مطلق". يعتبر الإعلان الأول ، Absolut Perfection ، الآن إعلانًا كلاسيكيًا. سرعان ما تجاوزت صورة الفودكا إطارات الملصقات ، وظهرت حتى الفن المطلق. أكمل أكثر من 400 فنان بالفعل الطلبات للعلامة التجارية. ومن قال أنه يمكنك إنشاء فقط على الورق؟

لذا ، في ولاية كانساس ، زرعوا حقلاً كاملاً في شكل الزجاجة الشهيرة. كان حجم هذا العمل اثني عشر ملعبًا لكرة القدم ، وقد قام بها ستان هورد ، الذي لوحظ سابقًا لصورة لفان جوخ من عباد الشمس. يبدو هذا الإعلان الواسع النطاق رائعًا من الجو. وفي عام 1992 ، تم قطع شجرة عيد الميلاد في حديقة كوفنت في لندن على شكل الزجاجة الشهيرة نفسها. يعمل المصممون من السويد وسويسرا وأمريكا على تعميم الصورة. لذلك ، يوجد في جبال الألب تمثال من الفودكا "المطلقة" التي يبلغ ارتفاعها 11 متراً ، وفي فندق الجليد السويدي توجد زجاجة "أبسولوت" بطول خمسة أمتار.

ترتبط العلامة التجارية أيضًا كثيرًا بعالم الموضة. في عام 1987 ، كلف ديفيد كاميرون شركة سويدية بعمل أول مجموعة من الملابس سميت باسمها. منذ ذلك الحين ، تعاونت Absolut مع العديد من المصممين المشهورين ، مع التركيز على Gianni Versace. في حين أن الشركات المصنعة الأخرى تستثمر ببساطة في تنظيم الأحداث الثقافية المختلفة لتحسين صورتها ، فإن Absolut هي الراعي غير العادي. لا تتبرع الشركة بالمال ؛ فهي تمكن الفنانين من أن يصبحوا مشهورين من خلال العلامة التجارية. يركز السويديون بشكل خاص على الفن المعاصر بأسلوب فن البوب ​​والفنانين الفاحشة. اليوم ترتبط العلامة التجارية بقوة بالفنون البصرية بين المستهلك.

يتم التعبير عن إنجازات التسويق في كل من أرقام المبيعات والاعتراف المهني. وبالتالي ، فإن Absolut هي العلامة التجارية الأجنبية الوحيدة التي يتم إدخالها في قاعة مشاهير جمعية التسويق الأمريكية. في عام 1998 ، باعت الحكومة السويدية العلامة التجارية الكحولية المجيدة للفرنسي Pernod Ricard مقابل 9.2 مليار دولار.


شاهد الفيديو: قصة مطلق والمصائب من اغرب القصص قصص عيد فهد


المقال السابق

زينوفييفيتش

المقالة القادمة

نصائح من الحكماء النيباليين